SEO
Технический SEO-аудит: чек-лист из 30 пунктов
Что проверить на сайте перед продвижением: индексация, метаданные, скорость, мобильная версия, разметка и аналитика. Чек-лист для самостоятельной проверки.
Коротко
- Начинайте с индексации и доступности: если робот не видит страницу, остальное не важно.
- Проверьте дубли, canonical, robots.txt, sitemap и коды ответов.
- Скорость и мобильная версия влияют и на позиции, и на конверсию.
- Разметка и аналитика — не украшение, а способ показать поиску и себе, что происходит.
1. Индексация и доступность
- Сайт открыт для роботов, нет случайного
Disallow: /. - robots.txt не закрывает CSS и JS, нужные для рендеринга.
- sitemap.xml существует, отдаёт 200 и указан в robots.txt.
- В Яндекс.Вебмастере и Google Search Console подтверждены права.
- Нет страниц с
noindex, которые должны индексироваться. - Коды ответов корректны: 200, 301, 404, 410 — без «мягких 404».
- HTTP → HTTPS и www → без www настроены одним редиректом.
2. Метаданные и структура
- У каждой страницы уникальный
titleиdescription. - На странице один
h1, иерархия заголовков не нарушена. - Canonical указывает на саму страницу, без ошибок.
- Нет дублей с параметрами, пагинацией и языковыми версиями.
- Хлебные крошки есть и размечены.
- URL читаемые, без лишних параметров и кириллицы.
- Пагинация и фильтры не создают бесконечных дублей.
- 404-страница полезная: поиск, ссылки, контакты.
3. Скорость и Core Web Vitals
- LCP на мобильном — до 2,5 с.
- CLS — до 0,1: изображения с
width/height, шрифты без сдвига. - INP — до 200 мс: нет тяжёлых обработчиков.
- Изображения в WebP/AVIF и адаптивных размерах.
- Критический CSS, без блокирующих внешних скриптов.
- Кэширование статики и сжатие включены.
- Нет неиспользуемых библиотек и плагинов.
4. Мобильная версия и UX
- Нет горизонтального скролла и обрезанного текста.
- Кликабельные элементы не меньше 44×44 px.
- Формы удобно заполнять, есть понятные ошибки.
- Контент не скрыт за бесконечными анимациями.
- Телефон и почта — кликабельные ссылки.
5. Контент и разметка
- Тексты отвечают на вопросы пользователя, а не только содержат ключи.
- Есть Q&A-блоки и таблицы для сравнений.
- Микроразметка Organization, Service, FAQPage, BreadcrumbList.
- Изображения с осмысленным
alt. - Внутренние ссылки ведут на релевантные страницы.
- Даты публикации и обновления указаны.
- Нет битых ссылок и изображений.
6. Аналитика
- Метрика и/или GA4 установлены, цели настроены.
- Цели соответствуют бизнесу: заявка, звонок, заказ.
- Настроены события форм и кликов по телефону.
- UTM-метки используются последовательно.
- Данные не расходятся с CRM.
Технический аудит — это не «галочка». Его смысл — найти, что мешает поиску и людям, и починить в порядке влияния на деньги. Если нужен аудит с доступом к логам, Вебмастеру и аналитике — это часть SEO-продвижения.
Частые вопросы
Как часто нужен технический аудит?
Для активного сайта — раз в 6–12 месяцев, а также после крупных обновлений, смены CMS или переезда.
Можно ли сделать аудит самостоятельно?
Базовую проверку — да, по этому чек-листу. Глубокий аудит требует доступа к логам, Вебмастеру и аналитике.
Что важнее — скорость или контент?
Одно без другого не работает. Скорость влияет на поведение и индексацию, контент — на релевантность и конверсию.